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故宫走红后,教育公司也开始做“朕”的生意

摘要: 2017年故宫所有文创产品全年总收入达15亿元,到2018年12月,故宫博物院文化创意产品研发共计11936件。基于故宫强大的品牌影响力,再加上双方受众的超高重叠度, 教育公司纷纷开启了和故宫合作的旅

1416年(永乐十四年),明太祖朱迪下令迁都北京,并下令建造一座仿照南京宫的北京宫,从而开启了一座有600年历史的建筑群。大海变了,历史也变了。现在人们不仅熟悉600年的历史和文化,而且熟悉一系列在新世纪复兴的文化产品。

今天,我们不要谈论历史或文学创作。让我们来谈谈那些在紫禁城搭车的教育公司,看看他们是如何与紫禁城结合的。走出继承ip+文化的道路?

紫禁城作为旅游历史和文化的圣地,自对外开放以来一直很热,但要真正成为目前水平的大ip还需要2014年。

2014年8月1日,雍正画像在紫禁城淘宝网上的流行使故宫博物院颠覆了其严肃的传统形象,以“可爱”的方式出现在公众面前。借此机会,故宫博物院开始了自己的超级知识产权之旅。2017年,故宫博物院所有文化创意产品年收入总额达到15亿元。截至2018年12月,故宫博物院文化创意产品研发总量为11936件。多元化的跨境合作使“严寒”故宫成为名副其实的顶级交通。故宫博物院强大的品牌吸引力吸引了许多目光,包括教育公司。

根据百度指数分析,紫禁城的受众目标肖像和教育公司的受众目标肖像基本相似。其中大多数是妇女,30-39岁的使用者占绝大多数,其中50%以上分布在一线城市消费较高的人口中。

基于紫禁城强大的品牌影响力和两个受众的高度重叠,教育公司开始了与紫禁城的合作之旅。据blackboard insight的不完全统计,从去年底到现在,已经有7家公司与紫禁城联手,合作还包括体验课程、图书日历、活动等方面。

一方面,教育公司需要曝光,可以依靠紫禁城的知识产权价值来吸引更多的流量和扩大其影响力。另一方面,紫禁城也在利用教育公司,通过多样化的展示方式和科技手段,使其文化走出红墙。

1.在线课程:音频+视频

2018年3月,作业帮助一班推出了在线精品课程《探索秘密博物馆》(Exploring the Secret Museum),一班推出了《记忆紫禁城》。在故宫老师的解释下,孩子们被引导从不同的角度了解故宫,并在漫长的历史中“重建故宫的记忆”。直播的形式使孩子们能够随时随地感受到中国悠久历史和文化的影响。

2018年12月,薛尔士在线学校的在线扫盲课程《紫禁城里的小秘密》由紫禁城文化首席讲师司俊峰主持。这是司君峰第一次在网上向公众普及紫禁城的文化和历史知识。在课程中,详细介绍了宫殿建筑、花木、帝王轶事等方面的知识,并对中国建筑瑰宝故宫博物院进行了综合分析。

2019年1月,在获得紫禁城的相关授权后,产品“家长通行证”正式发布为“哇!基于紫禁城的24个节气,轻松的语文学习课“探索紫禁城的四季”使孩子们不仅能够“阅读图画书”,而且能够在学习过程中“参与探索”。

2.离线体验:文化课+手工课

2018年7月,vipkid与紫禁城文化的中英线下体验班携手,向学生传授具有紫禁城特色的物件和故事。在课程中,老师主要教学生紫禁城特色的物件和故事。孩子们也可以用紫禁城的元素制作小物件。例如,在五个课程模块之一的“朱超diy”中,vipkid学生将在老师的讲解下了解朱超的历史,然后让朱超与外教一起深刻感受古代配饰的色彩和设计之美。此外,vipkid的外籍教师还将完善和总结他们所学的故宫文化课程,并教孩子们用地道的英语介绍故宫文化。

3.文化产品:自然历史教育+学科教育

8月26日,新东方与紫禁城出版社联合推出了2020年紫禁城历法(青年版),将自然历史教育与学科学习相结合。以有600年历史的紫禁城为“活”教材,展示了紫禁城600年历史的全景、细节、历史、文物、人物和故事,并将文化传承的接力棒直接交给孩子们。

4.事件:ai+宫殿文化

9月5日,编辑猫与故宫达成战略合作,在推进故宫文化方面展开深入合作,共同发起首届少年宫创意节目大赛。此外,还联合制作了故宫主题编程公开课,其灵感来自故宫全景和数码多宝阁(Digital Duobao Pavilion),融合了vr和ai等人工智能知识,揭示传统语境中的文物,并在编程和游戏中解锁故宫的宝藏。借助科技手段,通过新的感官体验和互动,优秀的传统文化将焕发新的活力。在过去,简单的文字、图片、图像和声音在科技的祝福下变得更加有趣。

无论是离线体验课程还是在线课程,核心都是紫禁城的教师和内容。教育公司是一个平台,用来“弥合”传统文化和现代技术之间的差距,帮助紫禁城进入更多人的生活。

从本质上说,紫禁城是中国文化和历史的载体,也是年轻人了解传统文化的窗口。随着故宫文化越来越接近普通人和青少年,故宫文化也需要新的形式。教育公司与故宫文化之间的合作使故宫文化得以突破宫墙,更日常地进入公众的视野。

全社会对素质教育的重视和中国传统文化的发展使紫禁城和教育公司更加紧密地联系在一起。中国共产党第十七次和第十八次全国代表大会强调要促进文化发展和繁荣,重视继承和弘扬中华民族优秀传统文化,把弘扬和培育民族精神作为文化建设中极其重要的历史任务。

除了强调传统文化,国家政策还大力支持博物馆文化。2016年12月,国家文物局和财政部联合发布了《中国互联网文明三年行动计划》,鼓励各级各类文化机构走上互联网平台,更好地传承中国文化。教育技术与传统文化的有机结合将为世界各地的儿童创造更加丰富的成长体验,进一步实现中国文化的立体传承,体现中国文化的独特肌理。

前故宫博物院“看门人”丹继祥表示,社会教育,尤其是青少年教育,是故宫博物院的重点之一。2018年故宫教育数据显示,全年共举办了60,927场教育活动,惠及413,000多人。但它远非全球教育。我们现在要面对的是更加努力地弘扬优秀的中国传统文化,使传统文化能够“活下去”。

紫禁城和在线教育公司是一座已经建立了600年的文化宫,也是新技术的教育平台。两者的会面不仅是传统文化和新技术的结合,也探索了更多文化知识产权共生和新教育模式的可能性。从线下体验到在线课程,再到实体书籍的出版,未来还有哪些教育公司会与“紫禁城”合作。教育公司和紫禁城之间会有新的合作形式吗?未来谁将成为下一个“紫禁城”?当更多的教育公司走上品牌联盟之路时,与知识产权的结合会成为未来的大趋势吗?他们应该如何整合?

通过比较,我们发现教育公司与紫禁城的合作是以著名教师的模式和紫禁城的教育平台为基础的。借助紫禁城的文化遗产,丰富了教育公司的课程内容。此外,所有七家教育公司都专注于儿童培训,目标用户是k12学生(家长)。从分析中可以看出,大多数关注紫禁城的用户是85后和90后,与紫禁城用户的年龄组一致。他们需要孩子自己的教育。更重要的是,紫禁城的用户群位于一线地区,具有一定的消费实力和一定程度的新事物接受度。从这个角度来看,双方的需求相对一致,合作变得自然。

不同领域的跨境合作带来巨大的利益和影响。“大于”的双向符号意味着联合的每一方的重要性大于其自身。合在一起,它是一个乘法符号,表明联合效应的力量不是加法,而是乘法。联合效应的浪潮迅速而持久。

紫禁城火热的ip背后是当代人对中国传统文化前所未有的期待和热爱。此时,与紫禁城携手也象征着未来的趋势。黑板洞察(Blackboard Insight)还认为,未来会有更多的教育公司与紫禁城合作。然而,要真正脱颖而出,教育机构需要做的不仅仅是依靠知识产权的普及。他们还需要进一步树立教育品牌,用质量来证明自己的实力。

本文转载自独角兽公司微信公众号“黑板洞察”。本文是作者的独立观点,并不代表芥菜堆的位置。请联系原作者重印。


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